Google cập nhật hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm 2025

Google vừa công bố bản cập nhật mới nhất cho Hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm 2025 (Search Quality Rater Guidelines). Đây là một tài liệu quan trọng giúp những người đánh giá thủ công của Google phân tích chất lượng kết quả tìm kiếm. 

Mặc dù hướng dẫn này không trực tiếp ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm, nhưng nó giúp chúng ta hiểu rõ hơn về tiêu chí mà Google sử dụng để xác định nội dung chất lượng cao.

Bản cập nhật lần này đặc biệt đáng chú ý vì nó đề cập đến nội dung do AI tạo ra và ba loại spam mới mà Google sẽ xử lý nghiêm ngặt hơn. Cùng tìm hiểu chi tiết về những thay đổi này và cách chúng ảnh hưởng đến SEO cũng như chiến lược nội dung.

Tải File PDF nội dung chi tiết 👉 Google cập nhật hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm 2025

Google chính thức định nghĩa nội dung do AI tạo ra

Google đã bổ sung định nghĩa về AI tạo sinh (Generative AI) trong phần 2.1 của tài liệu hướng dẫn.

“Generative AI is a type of machine learning (ML) model that can take what it has learned from the examples it has been provided to create new content, such as text, images, music, and code.”  

Tạm dịch:  

“AI tạo sinh là một loại mô hình máy học (ML) có thể sử dụng dữ liệu đã học từ các ví dụ được cung cấp để tạo nội dung mới, chẳng hạn như văn bản, hình ảnh, nhạc và mã nguồn.”

Điều này cho thấy Google không phản đối nội dung do AI tạo ra, nhưng họ muốn đảm bảo rằng AI không được sử dụng để tạo nội dung kém chất lượng, rác hoặc không mang lại giá trị thực sự cho người dùng.

Cách Google xử lý nội dung chất lượng thấp & Spam mới

Google đã mở rộng các phần từ 4.0 đến 4.6 trong hướng dẫn để làm rõ những loại nội dung được coi là chất lượng thấp hoặc spam. Ba dạng spam mới được đề cập bao gồm:

Lạm dụng tên miền hết hạn

Khi một tên miền hết hạn được mua lại và sử dụng lại chỉ để hưởng lợi từ lịch sử SEO cũ mà không cung cấp nội dung giá trị thực sự cho người dùng, nó sẽ bị Google coi là spam.

Expired Domain Abuse

“Expired domain abuse is where an expired domain name is purchased and repurposed primarily to benefit the new website owner by hosting content that provides little to no value to users.”

Lạm dụng danh tiếng trang web

Một số trang web cho phép bên thứ ba đăng tải nội dung chỉ để tận dụng danh tiếng và sức mạnh SEO của trang. Ví dụ, một trang web có uy tín trong lĩnh vực y tế nhưng lại cho phép các bài viết không liên quan (như đánh giá sản phẩm tài chính) chỉ để hưởng lợi từ thứ hạng tìm kiếm – đây là một hình thức lạm dụng danh tiếng mà Google sẽ xử lý nghiêm.

Site Reputation Abuse

“Site reputation abuse is a tactic where third-party content is published on a host site mainly because of that host site’s already-established ranking signals, which it has earned primarily from its first-party content.”

Lạm dụng nội dung có quy mô lớn

Google định nghĩa đây là một hình thức spam, trong đó các trang web sử dụng AI hoặc các công cụ tự động để tạo ra hàng loạt nội dung mà không thực sự mang lại giá trị.

Scaled Content Abuse
“Scaled content abuse is a spam practice described in the Google Search Web Spam Policies. Scaled content abuse occurs when many pages are generated for the purpose of primarily benefiting the website owner and not helping users.”

Ví dụ: Một trang web tạo hàng trăm bài viết AI về một chủ đề chỉ để lấp đầy nội dung mà không cung cấp thông tin hữu ích hoặc nguyên bản.

Google nhấn mạnh rằng nếu AI được sử dụng để tạo ra nội dung hàng loạt với ít hoặc không có giá trị thực sự, thì đó là một hình thức lạm dụng nội dung quy mô lớn và có thể bị phạt.

Google hướng dẫn cách nhận diện nội dung do AI tạo ra

Trong mục 4.7, Google cung cấp các ví dụ cụ thể về cách nhận diện nội dung do AI tạo ra và có thể bị đánh giá là chất lượng thấp nhất.

“The contents of the page show it is created with generative AI with likely no original content and provides no value to users. For example, the article starts with ‘As a language model, I don’t have real-time data and my knowledge cutoff date is September 2021.’ The end of the text of the article appears to be cut off with an incomplete sentence ‘Pancreatic neuroendocrine tumors (NETs): Pancreatic NETs are a rare type of pancreatic cancer that can have a poor”  

Ví dụ, nếu một bài viết bắt đầu với:

"Là một mô hình ngôn ngữ, tôi không có dữ liệu theo thời gian thực và ngày giới hạn kiến thức của tôi là tháng 9 năm 2021."

Hoặc nếu một bài viết có dấu hiệu bị cắt ngang, không hoàn chỉnh, đó có thể là bằng chứng cho thấy nội dung được tạo ra bằng AI mà không có sự chỉnh sửa và bổ sung từ con người. Những nội dung này có thể bị đánh giá là chất lượng kém nhất (Lowest Quality).

Yêu cầu kỹ thuật mới: Tắt trình chặn quảng cáo khi đánh giá nội dung

Google cũng yêu cầu các người đánh giá chất lượng tắt trình chặn quảng cáo khi đánh giá một trang web để đảm bảo họ thấy đầy đủ trải nghiệm thực tế của người dùng.

“Some browsers such as Chrome automatically block some ads. As a rater, you are required to turn off any ad blocker capabilities of the browser you use to view webpages for rating tasks. Check your browser settings before rating tasks to ensure your ratings accurately reflect how people experience the page without ad blocking settings and extensions.” 

“Một số trình duyệt như Chrome tự động chặn một số quảng cáo. Người đánh giá phải tắt tất cả tiện ích chặn quảng cáo để đảm bảo đánh giá chính xác cách trang web hiển thị cho người dùng.”

Đây là một tín hiệu cho thấy Google ngày càng quan tâm đến trải nghiệm người dùng đối với quảng cáo trên web, và có thể ảnh hưởng đến cách Google đánh giá trang web.

Những điều quan trọng cần lưu ý cho SEO & Người sáng tạo nội dung

Dựa trên các thay đổi này, đây là những điều quan trọng mà các nhà sáng tạo nội dung và chuyên gia SEO cần lưu ý:

• AI có thể được sử dụng nhưng không được lạm dụng: Nội dung do AI tạo ra phải độc đáo và có giá trị thay vì chỉ là sản xuất hàng loạt.
• Chất lượng hơn số lượng: Google tiếp tục ưu tiên nội dung gốc, có giá trị cao thay vì nội dung spam hoặc tái sử dụng.
• Cẩn thận với việc sử dụng tên miền cũ: Nếu bạn mua lại một tên miền hết hạn, hãy đảm bảo nội dung mới trên trang thực sự có ích và không chỉ tận dụng lịch sử SEO trước đó.
• Chú ý đến trải nghiệm quảng cáo: Quảng cáo trên trang web có thể trở thành một yếu tố đánh giá quan trọng hơn trong tương lai.

Lời khuyên cho chủ sở hữu Website & Nhà sáng tạo nội dung

Để đảm bảo website của bạn phù hợp với những tiêu chí mới của Google, hãy tuân thủ các nguyên tắc sau:

• Tạo nội dung gốc, có giá trị thực sự cho người dùng.
• Không sử dụng AI để sản xuất nội dung hàng loạt chỉ để tăng số lượng trang.
• Chứng minh chuyên môn và tính xác thực trong nội dung.
• Kiểm tra trải nghiệm của người dùng trên trang web, bao gồm cả quảng cáo.

Kết Luận

Bản cập nhật này của Google một lần nữa nhấn mạnh rằng chất lượng nội dung vẫn là ưu tiên hàng đầu. AI không phải là vấn đề, vấn đề nằm ở cách con người sử dụng AI – nếu bạn sử dụng AI để hỗ trợ tạo nội dung chất lượng cao, bạn vẫn có thể đạt được thứ hạng tốt. Tuy nhiên, nếu bạn sử dụng AI để tạo ra nội dung rác hoặc spam, trang web của bạn có thể bị ảnh hưởng nặng nề trong kết quả tìm kiếm.

Hãy tập trung vào giá trị thực sự thay vì chỉ cố gắng "qua mặt" Google, vì cuối cùng, nội dung tốt nhất sẽ luôn chiến thắng. 

Việc tuân thủ các hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm 2025 của Google có thể giúp đảm bảo bạn tạo ra nội dung phù hợp với tiêu chuẩn chất lượng của Google.

Nội dung bài viết được tham khảo từ nguồn: Matt G. Southern - searchenginejournal.com.