6 Bước xây dựng nội dung hữu ích

Trong hành trình làm SEO nhiều năm, Tú Cao - nhận thấy Google đang ngày càng khắt khe hơn với việc đánh giá chất lượng nội dung. Khái niệm "nội dung hữu ích" hiện tại không còn là lựa chọn mà đã trở thành yếu tố sinh tử quyết định sự thành công của website bạn. 

Theo Google Search Quality Evaluator Guidelines 2025, nội dung hữu ích mà tôi khuyên bạn tập trung không chỉ đơn thuần là việc cung cấp thông tin. Thay vào đó, bạn cần tạo ra những nội dung thực sự giải quyết được vấn đề cụ thể của người dùng, được xây dựng dựa trên mô hình E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), áp dụng quy trình có hệ thống từ phân tích search intent đến tối ưu Schema Markup, đồng thời đảm bảo tính độc đáo để tránh vấn đề duplicate content và đạt được thứ hạng bền vững trên công cụ tìm kiếm.

Kiến thức nền tảng E-E-A-T

Mô hình E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) đã trở thành tiêu chuẩn vàng trong đánh giá chất lượng nội dung, với Trust (độ tin cậy) được Google xem là yếu tố quan trọng nhất. Theo hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm 2025, nội dung có chất lượng cao phải thể hiện rõ kinh nghiệm thực tế của tác giả, chuyên môn sâu về lĩnh vực, thẩm quyền được cộng đồng công nhận, và độ tin cậy thông qua việc trích dẫn nguồn uy tín.

Đặc biệt với các chủ đề YMYL (Your Money Your Life), Google yêu cầu nội dung phải được tạo bởi những người có chuyên môn được chứng minh, trong khi nội dung chia sẻ trải nghiệm cá nhân vẫn có thể đạt E-E-A-T cao nếu đảm bảo an toàn và phù hợp với các quan điểm chuyên gia. 

“Việc xây dựng nội dung độc đáo và chất lượng cao đòi hỏi sự kết hợp giữa kiến thức chuyên môn và trải nghiệm thực tế trong lĩnh vực mà người viết xây dựng".

Tú Cao

Kiến thức EEAT là nền tảng, và nền tảng này bạn phải tự chịu khó học hỏi và thể hiện chúng cho người đọc. Hãy tìm hiểu cách tạo nội dung bên dưới đây.

Hướng dẫn xây dựng nội dung hữu ích

Bước 1: Phân tích search intent và xác định mục tiêu

Trước khi bắt tay vào viết, content writer cần hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng (mục đích tìm kiếm thực sự của họ) thông qua việc phân tích từ khóa và nghiên cứu các trang xếp hạng cao hiện tại. 

Mục tiêu bài viết cần được xác định rõ ràng từ ba góc độ: giá trị mà người viết muốn truyền tải, thông tin người đọc sẽ thu được và thông điệp doanh nghiệp muốn gửi gắm.

Đọc thêm Tạo nội dung hữu ích bởi Google (Đây là các câu hỏi khảo sát)

Bước 2: Xây dựng outline và flow nội dung logic

Tạo dàn ý chi tiết với các heading H2-H3 được sắp xếp theo trình tự logic, đảm bảo mỗi phần nội dung liên kết chặt chẽ với nhau. 

Flow nội dung cần được thiết kế như một hành trình dẫn dắt người đọc từ vấn đề đến giải pháp một cách tự nhiên và dễ theo dõi. Bạn cũng cần có các câu chuyển tiếp để tạo thành các dòng chảy tự nhiên khi đọc.

Bước 3: Tạo nội dung độc đáo và có giá trị

Nội dung cần thể hiện tính độc đáo thông qua việc chia sẻ trải nghiệm cá nhân, câu chuyện thực tế và góc nhìn riêng biệt của tác giả. Tránh hoàn toàn việc sao chép nội dung từ nguồn khác, thay vào đó hãy tối ưu ngữ nghĩa (semantic content) và bổ sung những insight chưa được chia sẻ rộng rãi.

Google cá nhân tôi tin họ đã "No nội dung rồi" vì vậy việc chúng ta sao chép, viết lại những chủ đề mà chúng đã quá tốt không còn được đánh giá cao nữa.

Bước 4: Đảm bảo độ tin cậy thông qua trích dẫn nguồn

Mỗi thông tin quan trọng cần được hỗ trợ bằng các nguồn uy tín như báo cáo khoa học, bài viết từ các trang web có thẩm quyền. 

Thêm các liên kết để người đọc có thể tự kiểm chứng thông tin, điều này không chỉ tăng độ tin cậy mà còn cải thiện thứ hạng SEO. Bạn cũng đừng sợ sẽ bị mất chất lượng của trang như trước, chỉ nên tránh các liên kết xấu hoặc phải khai báo thuộc tính Nofollow.

Bước 5: Tối ưu kỹ thuật và trình bày

Sử dụng câu văn ngắn gọn, dễ hiểu với đoạn văn 2-4 câu (60-80 từ). Áp dụng các yếu tố trong Checklist content chuẩn bao gồm: tiêu đề H1 chứa từ khóa chính, mật độ từ khóa 1-1.5%, và việc tích hợp Schema Markup phù hợp. Alt text cho hình ảnh cần mô tả chính xác nội dung trong vòng 125 ký tự, tích hợp từ khóa một cách tự nhiên mà không nhồi nhét…

Cuối cùng,

Bước 6: Review và cập nhật định kỳ

Theo dõi hiệu suất nội dung thông qua Google Search Console và thực hiện review định kỳ mỗi 1-3 tháng để đảm bảo thông tin luôn cập nhật và phù hợp với các thay đổi của thuật toán Google. 

Điều chỉnh nội dung dựa trên feedback từ người dùng và dữ liệu thực tế để duy trì chất lượng cao theo tiêu chuẩn E-E-A-T.

Việc áp dụng quy trình 6 bước trên là một cách có hệ thống sẽ giúp content writer tạo ra những bài viết không chỉ đáp ứng tiêu chuẩn SEO mà còn mang lại giá trị thực sự cho người đọc, từ đó xây dựng được uy tín và thứ hạng bền vững trên công cụ tìm kiếm.

Tối ưu SEO và Schema cho nội dung

Việc tối ưu SEO On Page và Schema Markup đóng vai trò quan trọng trong việc giúp Google hiểu rõ nội dung và cải thiện khả năng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm đặc biệt. 

Schema Markup, hay dữ liệu có cấu trúc, hoạt động như "bản đồ chỉ dẫn" giúp công cụ tìm kiếm thu thập và phân loại dữ liệu chính xác hơn, từ đó hiển thị rich snippets nổi bật trên SERP và tăng tỷ lệ nhấp (CTR).

Các loại Schema quan trọng cho nội dung hữu ích:

• Article Schema: Cấu trúc hóa bài viết với thông tin tác giả, thời gian đăng tải và hình ảnh đại diện, đặc biệt hiệu quả cho content blog và tin tức
• FAQ Schema: Hiển thị câu hỏi-đáp án trực tiếp trên SERP, tăng khả năng chiếm nhiều không gian hiển thị
• Review Schema: Thể hiện đánh giá sao và nhận xét, tăng độ tin cậy cho nội dung sản phẩm/dịch vụ

Nguyên tắc triển khai Schema hiệu quả:

Content writer cần áp dụng Schema cho từng trang riêng biệt thay vì toàn website, đảm bảo thông tin chính xác và nhất quán với nội dung hiển thị. 

Ưu tiên sử dụng định dạng JSON-LD được Google khuyến nghị. Đặc biệt quan trọng là việc điền đầy đủ các trường thông tin như tên tác giả, ngày đăng, mô tả và hình ảnh để tối ưu hiệu quả hiển thị.

Nếu mỗi khi bạn thêm schema thủ công, hãy đảm bảo bạn kiểm tra schema đã đúng hay chưa bằng công cụ kiểm tra schema của Google.

Bạn cũng có thể cài đặt tiện ích SEO Doctor để kiểm tra nhanh Schema của bất kỳ trang nào (xem ảnh dưới đây)
 

Tổng kết lại bạn sẽ cần lưu ý 6 bước quy trình đề tạo ra nội dung hữu ích. Trong đó đáp ứng mục đích tìm kiếm, khai thác các khía cạnh mới, độc đáo, tối ưu seo onpage và khai báo schema. Đi kèm với đó là bạn xây dựng thẩm quyền EEAT và thể hiện nó trong nội dung, trong trang web của bạn để Google.