Hướng dẫn kết hợp Google Search Console & Google Analytics để tối ưu SEO

Bài viết này cung cấp hướng dẫn cách kết hợp Google Search Console (SC) và Google Analytics (GA) để bạn có cái nhìn toàn diện hơn về cách người dùng tìm thấy và trải nghiệm website của bạn. Ngoài ra, bài viết cũng hướng dẫn sử dụng Looker Studio để trực quan hóa dữ liệu từ hai công cụ này và phân tích các khác biệt về dữ liệu giữa chúng.

Trên trang Linkedin, Google Search Central vừa công bố tài liệu hướng dẫn mới nhất giúp người dùng hiểu rõ sự khác biệt, điểm tương đồng và cách tận dụng dữ liệu từ Google Search Console và Google Analytics để tối ưu hiệu suất website.

Như hình minh họa bên trên, báo cáo từ Looker Studio giúp tổng hợp dữ liệu từ cả Google Search Console (màu xanh) và Google Analytics (màu cam) để theo dõi:
1️⃣ Sessions & Engagement Rate theo thời gian (Google Analytics)
2️⃣ Tỷ lệ traffic đến từ tìm kiếm tự nhiên so với nguồn khác
3️⃣ Clicks & Click-through rate theo thời gian (Google Search Console)
4️⃣ Các trang và truy vấn hàng đầu theo lượt click & CTR

Dưới đây là hướng dẫn cách sử dụng công cụ SEO chi tiết để kết hợp sử dụng dữ liệu từ Google Search Console và Google Analytics qua Looker Studio.

Hướng dẫn dùng Looker Studio

Looker Studio (trước đây là Google Data Studio) giúp bạn tạo dashboard hiển thị dữ liệu SC và GA cùng lúc.

1. Cách thiết lập dashboard Looker Studio

Thực hiện:

Bước 1: Mở Looker Studio Dashboard Template.

Bước 2: Chọn "Use my own data".

Bước 3: Kết nối dữ liệu:

• Kết nối Google Search Console, chọn bảng URL Impression.
• Kết nối Google Analytics.

Bước 4: Tiếp tục kết nối từng biểu đồ với nguồn dữ liệu có liên quan. Vậy là bạn đã hoàn thành kết nối dữ liệu từ 2 công cụ Google Search Console và Google Analytics trên một dashboard Looker Studio.

2. Các chỉ số quan trọng trên dashboard Looker Studio

Các chỉ số quan trọng trên dashboard Looker Studio

• Sessions (GA): Tổng số phiên từ tìm kiếm Google.
• Engagement Rate (GA): Tỷ lệ phiên có tương tác đáng kể.
• Returning Users (GA): Số người quay lại từ tìm kiếm.
• Clicks (SC): Số lần nhấp vào website từ Google.
• CTR (SC): Clicks / Impressions.

Ví dụ: Nếu Clicks (SC) tăng nhưng Sessions (GA) giảm, có thể do vấn đề chặn cookie hoặc tracking chưa chính xác.

Tại sao dữ liệu SC & GA khác nhau?

Một số nguyên nhân khiến số liệu không khớp:

Do cách đo lường khác nhau

• GA sử dụng cookies – nếu người dùng từ chối cookie, GA sẽ không ghi nhận.
• SC chỉ báo cáo theo URL canonical – GA theo dõi tất cả URL có mã theo dõi.

Múi giờ khác nhau

• GA cho phép thay đổi múi giờ.
• SC luôn dùng múi giờ PST (Pacific Standard Time). 

 Ví dụ: Nếu website bạn chủ yếu phục vụ người dùng ở Việt Nam (+7 GMT), nhưng GA đặt theo múi giờ khác, có thể dữ liệu không trùng khớp.

Bot traffic & lọc dữ liệu

• GA tự động lọc bot traffic, còn SC không.
• Nếu website có PDF hoặc video, SC sẽ báo cáo nhưng GA có thể không theo dõi.

Ví dụ: Nếu SC báo 1.000 clicks, nhưng GA chỉ ghi nhận 800 sessions, có thể do bot traffic hoặc người dùng chặn theo dõi.

Xem thêm:

• SEO là gì? Những điều cần biết về SEO cho người mới bắt đầu
• Cách tối ưu On-Page SEO để cải thiện thứ hạng Google

Google Search Console & Google Analytics – Chức năng và sự khác biệt

Google Search Console & Google Analytics có một số sực khác biệt.

Google Search Console (SC) – Dữ liệu trước khi vào website

Search Console giúp theo dõi hiệu suất website trên kết quả tìm kiếm của Google. Nó cung cấp các thông tin như:

• Impressions (Lượt hiển thị): Số lần website của bạn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm Google.
• Clicks (Lượt nhấp): Số lần người dùng nhấp vào website từ kết quả tìm kiếm.
• CTR (Click-Through Rate): Tỷ lệ nhấp vào website trên tổng số lần hiển thị.
• Queries (Truy vấn): Những từ khóa mà người dùng tìm kiếm trước khi vào trang web của bạn.

Ví dụ: Nếu website bạn có 10.000 impressions nhưng chỉ 100 clicks, thì CTR sẽ là 1%. Điều này có thể do tiêu đề hoặc meta description chưa thu hút.

Google Analytics (GA) – Dữ liệu sau khi vào website

Google Analytics giúp bạn hiểu cách người dùng tương tác với website sau khi truy cập, bao gồm:

• Sessions (Phiên truy cập): Một phiên tương tác với trang web.
• Engagement Rate: Tỷ lệ phiên có tương tác (ví dụ: ở lại trên 10 giây, xem từ 2 trang trở lên,…).
• Returning Users: Tỷ lệ người dùng quay lại website.
• Traffic Sources (Nguồn truy cập): Biết được người dùng đến từ đâu (tìm kiếm Google, mạng xã hội, email,...).
• Conversions (Chuyển đổi): Các hành động như mua hàng, điền form, đăng ký email,...

Ví dụ: Nếu bạn thấy GA báo 50% bounce rate (tỷ lệ thoát cao), có thể trang của bạn không cung cấp đủ nội dung mà người dùng tìm kiếm.

So sánh dữ liệu giữa Google Analytics & Search Console

Nhiều người thường thấy dữ liệu của GA và SC không trùng khớp do cách đo lường khác nhau.

Ví dụ về khác biệt dữ liệu:

• Search Console có thể báo 500 clicks, nhưng GA chỉ ghi nhận 400 sessions vì một số người dùng chặn theo dõi hoặc thoát ngay lập tức trước khi GA tải lên.

Kết luận

• Google Search Console giúp theo dõi hiệu suất trên Google Search, còn Google Analytics giúp hiểu hành vi người dùng trên website.
• Dữ liệu giữa hai công cụ sẽ có sự khác biệt, nhưng Looker Studio giúp kết hợp và phân tích dữ liệu hiệu quả.
• Hiểu rõ sự khác biệt giữa SC & GA giúp bạn đưa ra quyết định SEO chính xác hơn.

🔗 Bài viết tham khảo tại Google Developers => mình để link bài gốc, mời bạn tham khảo thêm hướng dẫn  kết hợp Google Search Console & Google Analytics để tối ưu SEO từ Google.

Mọng rằng với những kiến thức SEO về hướng dẫn kết hợp Google Search Console và Google Analytics này sẽ giúp ích cho bạn trong tối ưu website của bạn. 
Nếu bạn muốn check website SEO miễn phí thì SEodoctor có hỗ trợ miễn phí, bạn truy cập và điền thông tin nhé.