SEO là gì? Những điều cần biết về SEO cho người mới bắt đầu

Hiểu rõ "SEO là gì" là bước đầu tiên để bắt đầu khám phá vô tận tiềm năng của lĩnh vực này.

Seo là gì? 

SEO, viết tắt của "Search Engine Optimization", tức "tối ưu hóa công cụ tìm kiếm", là tập hợp các phương pháp nhằm cải thiện thứ hạng của một website trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Mục tiêu chính của SEO là thu hút nhiều lượt truy cập tự nhiên (organic traffic) hơn vào website, từ đó tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng, thúc đẩy doanh số và nâng cao nhận diện thương hiệu.

Với SEO, bạn có thể đưa những nội dung chất lượng của mình đến với người dùng một cách hiệu quả, đồng thời tăng cơ hội tiếp cận và tăng trưởng doanh thu. 

Lịch sử của SEO

Lịch sử của SEO bắt đầu từ những năm 1990, khi các công cụ tìm kiếm đầu tiên như Yahoo! và AltaVista xuất hiện. Ban đầu, SEO tập trung vào việc tối ưu hóa từ khóa và xây dựng liên kết. 

Tuy nhiên, với sự phát triển của công nghệ và thuật toán của Google, SEO đã trở nên phức tạp hơn. Hiện nay, SEO liên quan đến việc cải thiện trải nghiệm người dùng, xây dựng nội dung chất lượng và tạo liên kết tự nhiên.

Cách thức hoạt động của SEO

SEO hoạt động dựa trên ba giai đoạn chính:

1. Thu thập dữ liệu (Crawling): Các công cụ tìm kiếm sử dụng các trình thu thập dữ liệu (crawler) để tìm kiếm và lưu trữ thông tin về các trang web mới hoặc được cập nhật.
2. Lập chỉ mục (Indexing): Thông tin thu thập được sẽ được phân tích và lưu trữ trong cơ sở dữ liệu khổng lồ của công cụ tìm kiếm, gọi là "chỉ mục".
3. Cung cấp kết quả tìm kiếm (Ranking): Khi người dùng thực hiện tìm kiếm, công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng các thuật toán để xếp hạng và hiển thị các trang web phù hợp nhất dựa trên nhiều yếu tố như từ khóa, chất lượng nội dung, liên kết, vị trí địa lý, ngôn ngữ,…

Các yếu tố chính của SEO

SEO được chia thành ba yếu tố chính:

Các công cụ hỗ trợ SEO phổ biến

Để triển khai SEO hiệu quả, có thể sử dụng các công cụ hỗ trợ như:

• Google Analytics: Theo dõi và phân tích lưu lượng truy cập, hành vi người dùng trên website.
• Google Search Console: Giám sát hiệu suất tìm kiếm, phát hiện và khắc phục các vấn đề liên quan đến SEO.
• Ahrefs, SEMrush: Phân tích backlink, nghiên cứu từ khóa, theo dõi thứ hạng từ khóa và phân tích đối thủ cạnh tranh.

Xu hướng SEO mới nhất

Để luôn dẫn đầu trong cuộc đua thứ hạng, hãy nắm bắt các xu hướng SEO mới nhất:

• Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói: Với sự phổ biến của trợ lý ảo (Siri, Alexa, Google Assistant), việc tối ưu hóa nội dung cho các truy vấn tự nhiên là rất quan trọng.
• Trí tuệ nhân tạo (AI) trong SEO: Công cụ tìm kiếm ngày càng sử dụng AI để hiểu và xếp hạng nội dung. Việc viết nội dung tự nhiên, giàu giá trị trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
• Trải nghiệm người dùng (UX): Google ngày càng ưu tiên các trang web có giao diện thân thiện, tốc độ tải nhanh, và nội dung hữu ích.
• E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Xây dựng uy tín và chuyên môn thông qua nội dung chất lượng, cập nhật thường xuyên và liên kết từ các nguồn đáng tin cậy.
• Tìm kiếm trực quan (Visual Search): Tối ưu hóa hình ảnh để thu hút người dùng từ các công cụ tìm kiếm dựa trên hình ảnh như Google Lens.

Những sai lầm phổ biến trong SEO và cách khắc phục

Để đạt hiệu quả cao trong SEO, cần tránh các sai lầm phổ biến sau:

Nhồi nhét từ khóa:

• Vấn đề: Việc sử dụng quá nhiều từ khóa một cách không tự nhiên có thể khiến nội dung mất giá trị và bị công cụ tìm kiếm phạt.
• Cách khắc phục: Tối ưu từ khóa hợp lý, tự nhiên và tập trung vào việc cung cấp giá trị thực sự cho người đọc.

Nội dung sao chép:

• Vấn đề: Việc sao chép nội dung từ các nguồn khác không chỉ làm mất uy tín mà còn bị công cụ tìm kiếm đánh giá thấp.
• Cách khắc phục: Tạo nội dung gốc, độc đáo và hữu ích cho người dùng.

Bỏ qua tối ưu kỹ thuật (Technical SEO):

• Vấn đề: Website có thể bị ảnh hưởng bởi các lỗi kỹ thuật như tốc độ tải trang chậm, cấu trúc không hợp lý, thiếu bảo mật HTTPS.
• Cách khắc phục: Sử dụng công cụ kiểm tra kỹ thuật như Google Search Console, cải thiện tốc độ tải trang, và tối ưu trải nghiệm người dùng.

Không xây dựng liên kết chất lượng:

• Vấn đề: Liên kết kém chất lượng hoặc quá ít liên kết từ các website uy tín có thể làm giảm hiệu quả SEO.
• Cách khắc phục: Xây dựng chiến lược liên kết bền vững từ các nguồn đáng tin cậy.

Phân loại SEO theo trường phái

Phần này để bạn hiểu rằng có nhiều cách SEO và tư duy khác nhau, để không bỡ ngỡ về thuật ngữ mũ trắng, đen và xám.

Để đạt được hiệu quả trong chiến lược SEO, cần áp dụng các kỹ thuật sau:

• Tối ưu hóa từ khóa: Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa phù hợp, sau đó chèn chúng một cách tự nhiên vào nội dung, thẻ tiêu đề, thẻ mô tả, URL,…
• Xây dựng backlink chất lượng: Tạo ra các liên kết từ các trang web uy tín trỏ về website của bạn, giúp tăng độ tin cậy và cải thiện thứ hạng.
• Cải thiện tốc độ tải trang: Đảm bảo trang web tải nhanh chóng để cải thiện trải nghiệm người dùng và được công cụ tìm kiếm đánh giá cao.

Đó là kỹ thuật chung, nhưng ở từng trường phái SEO lại đi theo một kỹ thuật riêng như:

SEO mũ trắng

SEO mũ trắng tập trung vào các kỹ thuật và chiến lược đúng đắn để cải thiện hiệu suất trang web mà không vi phạm các hướng dẫn của các công cụ tìm kiếm. Nó bao gồm tối ưu hóa nội dung, cấu trúc trang web, từ khóa và xây dựng liên kết. 

SEO mũ trắng thường được biết đến với phong cách làm chậm, tỉ mỉ và dành nhiều nguồn lực nhất vào SEO On-Page. 

Một số kỹ thuật SEO mũ trắng gồm

1. Tạo nội dung chất lượng cao, có giá trị cho người dùng, và sử dụng từ khóa phù hợp.
2. Tối ưu hóa cấu trúc website, thẻ meta, và đường dẫn.
3. Tối ưu hóa website cho thiết bị di động, tăng tốc độ tải trang, và nâng cao tính thân thiện với người dùng.
4. Xây dựng liên kết chất lượng và tự nhiên với các website uy tín và có liên quan.
5. Tối ưu hóa tìm kiếm địa phương, tăng cơ hội tiếp cận khách hàng gần vị trí của doanh nghiệp.

Về cơ bản không sử dụng các phần mềm, công cụ của bên thứ ba và không vi phạm các tài liệu, nguyên tắc của Google.

Đây là một hình thức luôn được Google gợi ý và khuyên chủ trang web tuân thủ theo.

SEO mũ đen

Nó thường được biết đến là thuật ngữ chỉ những kỹ thuật SEO không tuân theo các quy tắc và nguyên tắc của Google, nhằm thao túng kết quả tìm kiếm và đẩy thứ hạng website lên nhanh chóng.

Thường thấy, SEO mũ đen có thể mang lại lợi ích ngắn hạn cho website, nhưng cũng có rất nhiều rủi ro và hậu quả nghiêm trọng nếu bị Google phát hiện và phạt.

Một số kỹ thuật SEO mũ đen thường gặp là:

1. Ẩn nội dung: sử dụng màu chữ trùng với màu nền hoặc cỡ chữ rất nhỏ để ẩn nội dung khỏi người dùng, nhưng vẫn được Google quét.
2. Nhồi nhét từ khóa: sử dụng quá nhiều từ khóa trong một đoạn văn, làm giảm chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng.
3. Lén chuyển hướng: khi người dùng truy cập vào một website, họ sẽ bị chuyển hướng sang một website khác mà không biết, nhằm tăng lượng truy cập cho website đích.
4. Link tự động: tạo ra nhiều liên kết không liên quan hoặc chất lượng thấp để tăng số lượng backlink cho website.
5. Spam nội dung: sao chép hoặc sử dụng phần mềm để tạo ra nhiều nội dung giống nhau hoặc không có giá trị, nhằm lấp đầy website và chiếm lĩnh kết quả tìm kiếm.
6. Mua traffic ảo: sử dụng các phần mềm hoặc dịch vụ để tạo ra lượng truy cập giả cho website, nhằm gây nhầm lẫn cho Google.

SEO mũ đen là một hình thức cạnh tranh không công bằng và vi phạm các nguyên tắc của Google. 

SEO mũ xám

SEO mũ xám là một khái niệm kết hợp giữa SEO mũ đen và SEO mũ trắng trong lĩnh vực tối ưu hóa website cho công cụ tìm kiếm (SEO). Khác với SEO mũ đen, SEO mũ xám chú trọng đến việc áp dụng các kỹ thuật tối ưu hóa website một cách an toàn và đúng quy định của các công cụ tìm kiếm. 

SEO mua xám cũng có thể mang lại hiệu quả nhanh chóng, nhưng một số kỹ thuật không tuân thủ theo tài liệu của Google.

Một số kỹ thuật đấy có thể bao gồm

1. Trao đổi liên kết ba chiều: là việc tạo ra các liên kết giữa ba website khác nhau, mỗi website liên kết đến hai website còn lại, nhằm tăng số lượng backlink cho nhau.
2. Spin nội dung: là việc tạo ra các nội dung mới dựa trên các nội dung cũ đã có, bằng cách viết lại hoặc sử dụng các công cụ hỗ trợ, nhằm tránh bị trùng lặp và tăng số lượng nội dung.
3. Mua tên miền đã được xây dựng uy tín: là việc sử dụng các tên miền đã có lượng truy cập và backlink cao để xây dựng website mới, nhằm tiết kiệm thời gian và chi phí cho SEO
4. Mua tên miền hết hạn: là việc sử dụng các tên miền đã hết hạn sử dụng của chủ cũ, nhưng vẫn có giá trị SEO, để xây dựng website mới. Hoặc chuyển tín hiệu từ domain này sang domains chính cần SEO.
5. Tăng cường đánh giá của Google: là việc sử dụng các phương pháp để tăng số lượng và chất lượng của các đánh giá từ người dùng trên Google, như mua đánh giá, trao đổi đánh giá, hoặc khuyến khích khách hàng để lại đánh giá.
6. Tạo trang đích tối ưu cho từ khóa: là việc tạo ra các trang web riêng biệt cho mỗi từ khóa mục tiêu, nhằm tăng khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm
7. Tạo trang web nhỏ (Microsites): là việc tạo ra các trang web có chủ đề cụ thể và liên quan đến website chính. Hay còn gọi là tạo hệ thống vệ tinh (PBN Network).

Thông qua việc tối ưu hóa nội dung, cấu trúc website và sử dụng các từ khóa phù hợp, SEO mũ xám giúp nâng cao vị trí của website trên kết quả tìm kiếm mà không vi phạm nguyên nghiêm trọng các quy tắc của công cụ tìm kiếm.  Tuy nhiên bạn cần biết rằng, chúng vẫn có những rủi do nhất định.

Lợi ích của SEO

Trong Digital marketing, SEO đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả. Nó giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách tự nhiên, xây dựng uy tín thương hiệu và tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường trực tuyến. Kết hợp với các chiến lược khác như content marketing và social media marketing, SEO tạo nên một hệ sinh thái tiếp thị số toàn diện và mạnh mẽ.

Nó không chỉ nâng cao khả năng hiển thị mà còn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, gia tăng uy tín cho doanh nghiệp.

Có thể kể đến một số lợi ích nổi bật của SEO như:

Thu hút khách hàng tiềm năng

Với SEO, bạn có thể thu hút được đông đảo khách hàng tiềm năng đến trang web của bạn. Việc sử dụng các phương pháp tối ưu hóa như tạo ra nội dung chất lượng, cải thiện trải nghiệm người dùng, tối ưu hóa từ khóa và xây dựng liên kết sẽ giúp website của bạn xuất hiện trên trang đầu của kết quả tìm kiếm. Tức đưa website lên vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm, đặc biệt là trang đầu tiên.

Tiết kiệm chi phí

Tiết kiệm chi phí cũng là một lợi ích của SEO nhưng nó chỉ tiết kiệm nếu bạn coi SEO là một kênh phát triển lâu dài. Nếu so sánh hiệu quả và lợi ích của SEO so với các kênh quảng cáo khác, SEO tỏ ra là kênh tiết kiệm và ổn định hơn.

SEO chủ yếu tốn chi phí vào nhân sự và tài nguyên. Điều này cũng cần những phương pháp quản trị tốt mà bạn nên tìm hiểu thêm các bài viết khách tại SEO Doctor. 

SEO hoàn toàn không phải là miễn phí và cũng không có chuyện rẻ hay tốt hơn Google Ads, Facebook Ads, Tiktok Ads… SEO Doctor sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn ở những nội dung tiếp theo.

Phân tích hành vi khách hàng

Dựa trên dữ liệu truy cập của người dùng. Kết thúc quá trình phân tích, bạn có thể biết được từ khóa mà khách hàng sử dụng để tìm kiếm và tập trung vào việc tối ưu hóa cho những từ khóa đó. 

Ngoài ra, bạn cũng có thể xem xét vị trí, thời gian và hành động mà khách hàng thực hiện trên website để đưa ra các biện pháp tăng cường tiếp thị và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi. 

Phân tích hành vi khách hàng đóng vai trò quan trọng trong việc nắm bắt nhu cầu của khách hàng và đưa ra các dự đoán chiến lược của bạn.

Tối ưu hóa giao diện, nội dung và tốc độ trang để người dùng có trải nghiệm tốt nhất khi truy cập.

Phát triển thương hiệu

Việc có nhiều người truy cập hoặc tìm thấy bạn trên công cụ tìm kiếm qua từ khóa hoặc phần đề suất từ khóa (Google Suggest) giúp củng cố niềm tin và quảng bá thương hiệu của bạn.

Những câu hỏi thường gặp về SEO

Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp liên quan đến SEO:

SEO khác gì với SEM (Search Engine Marketing)?

• SEO: Là quá trình tối ưu hóa website để tăng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm một cách tự nhiên (organic).
• SEM: Là chiến lược sử dụng các phương pháp trả phí (Paid Search) để đưa website lên vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.

Cả SEO và SEM đều thuộc nhóm công cụ quan trọng trong digital marketing nhưng có cách tiếp cận khác nhau. SEO tập trung vào dài hạn, còn SEM đem lại kết quả nhanh chóng trong ngắn hạn.

Làm thế nào để đo lường hiệu quả SEO?

Hiệu quả SEO được đo lường thông qua các chỉ số sau:

• Thứ hạng từ khóa: Kiểm tra vị trí của các từ khóa quan trọng trong kết quả tìm kiếm.
• Lưu lượng truy cập tự nhiên: Theo dõi lượng người dùng truy cập website từ các công cụ tìm kiếm.
• Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Đánh giá mức độ chuyển đổi từ khách truy cập thành khách hàng.
• Chỉ số ROI (Return on Investment): Xác định lợi ích kinh tế từ các chiến dịch SEO so với chi phí đầu tư.

Thời gian cần thiết để thấy kết quả từ SEO?

Thời gian để SEO đạt hiệu quả thường từ 3 đến 6 tháng, tùy thuộc vào:

• Mức độ cạnh tranh của từ khóa.
• Chất lượng nội dung và cấu trúc website.
• Kỹ thuật SEO được áp dụng.

Có nên thuê dịch vụ SEO hay tự triển khai?

• Thuê dịch vụ SEO: Phù hợp với các doanh nghiệp không có chuyên môn hoặc không đủ nguồn lực nội bộ cần có một đội ngữ chuyên gia SEO tư vấn.
• Tự triển khai: Lý tưởng cho cá nhân hoặc doanh nghiệp nhỏ có ngân sách hạn chế và muốn kiểm soát trực tiếp chiến lược SEO.

Kết hợp cả hai phương pháp (dịch vụ SEO và tự học) cũng là một lựa chọn đáng cân nhắc.

Tóm lại

SEO là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không chỉ giúp tăng thứ hạng website mà còn cải thiện lưu lượng truy cập, tăng uy tín thương hiệu và tạo cơ hội phát triển bền vững. Trong bối cảnh marketing online không ngừng phát triển, SEO đã trở thành một phần không thể thiếu trong các chiến lược digital marketing.

Để đạt được thành công, cần áp dụng đồng bộ các kỹ thuật tối ưu hóa từ khóa, xây dựng backlink, và cải thiện tốc độ tải trang, đồng thời liên tục cập nhật xu hướng mới. SEO không chỉ là một kỹ năng mà còn là nghệ thuật cân bằng giữa nội dung chất lượng, trải nghiệm người dùng và các tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm.

Bằng cách áp dụng các kỹ thuật và chiến lược phù hợp và hiểu SEO là gì. SEO sẽ tạo ra lợi ích kinh doanh cho doanh nghiệp.